Cómo etiquetar contenido generado con IA sin arruinar tu marca
Imágenes, vídeos y textos con IA forman ya parte del trabajo diario de marketing. El art. 50 del AI Act dice cuándo hay que declararlo — así se hace sin que parezca un aviso legal pegado con prisas.
Publicado el 14 de julio de 2026
La regla en breve
El art. 50, apdo. 4 del Reglamento (UE) 2024/1689 trata las "ultrasuplantaciones" (deepfakes): imágenes, audio o vídeo generados o manipulados con IA que se parecen a personas, objetos, lugares o hechos reales y podrían parecer auténticos. Si los publicas, debes hacer público que han sido generados o manipulados artificialmente. La obligación es tuya, no del proveedor de la herramienta de IA que usaste.
Cuándo la etiqueta es obligatoria
- Una foto "del equipo" fotorrealista generada con IA para la página Quiénes somos, que parece una foto real
- Una foto "del local" recreada fotorrealísticamente con IA en lugar de una toma real
- Una voz clonada del fundador para una cuña de radio o un vídeo
- Un vídeo promocional con un avatar realista que nunca se grabó de verdad
Cuándo NO hace falta etiquetar
- Ilustraciones claramente estilizadas, cartoon o mascotas gráficas — nadie las confundiría con reales
- Gráficos abstractos o patrones decorativos generados con IA
- Funciones de edición asistiva estándar sobre fotos reales: corrección de color, retoque ligero de luz — cambios no sustanciales del input original
¿Y los textos generados con IA?
La obligación de declarar solo afecta a los textos generados o manipulados con IA publicados con el fin de informar al público sobre asuntos de interés público (p. ej. artículos de actualidad o salud pública). Decae si una persona revisa el texto y asume la responsabilidad editorial antes de publicarlo. Para un blog corporativo, fichas de producto o posts comerciales — que no son "interés público" — la regla práctica sigue siendo válida igualmente: ningún texto generado sale sin revisión humana documentada. Resuelve el cumplimiento y mejora la calidad a la vez.
Fórmulas listas para usar
- "Imagen generada con IA" — debajo o junto al contenido, no escondida
- "Vídeo creado con inteligencia artificial" — sobreimpreso o en la descripción
- "Voz generada artificialmente" — para audio y cuñas
- En Instagram, TikTok y YouTube usa los campos nativos para declarar contenido IA, y añade igualmente una mención en el texto para los canales que no los tienen (newsletter, web, anuncios)
Checklist rápida
- Norma interna escrita para el equipo de marketing sobre qué etiquetar y con qué fórmula
- Etiqueta presente en todos los canales donde circula el contenido, no solo en la publicación original
- Revisión humana documentada para los textos generados antes de publicarlos
- El flujo de trabajo (capturas, recompresión, exportaciones) no destruye los metadatos o la marca de agua añadidos por la herramienta de IA
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El Kit AI Act incluye la checklist completa del art. 50 con los casos ya argumentados, para no perder tiempo interpretando la norma por tu cuenta.
Descubre el Kit AI Act →Preguntas frecuentes
¿Tengo que etiquetar imágenes con IA que uso solo internamente, nunca publicadas?
No. La obligación del art. 50, apdo. 4 afecta a contenido publicado, expuesto a personas externas. El uso interno (borradores, mockups) no está cubierto.
¿Un logo generado con IA hay que etiquetarlo?
No, un logo no "se parece a una persona, objeto, lugar o hecho real" en el sentido de la norma — no entra en la definición de deepfake.
La etiqueta arruina la estética del post: ¿puedo ponerla pequeña?
Debe ser "clara y distinguible", no invasiva. Un pie de foto legible o una mención en el texto bastan — no hace falta un sello enorme sobre la imagen.
¿Quién controla en la práctica estas etiquetas?
De forma realista, las primeras denuncias llegan de clientes o competidores, no de inspecciones masivas. Pero el coste de ponerse al día es bajo: una norma interna escrita y unos minutos por post.
Aviso legal
Este artículo tiene fines informativos y no constituye asesoramiento jurídico. Para casos complejos o sistemas de IA de alto riesgo, consulta con un abogado especializado.